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百亿梦碎 河套酒业被传收购

2020年01月08日 07:35    来源: 北京商报    

  作为内蒙古酒业头部企业,河套酒业却频频传出被收购的消息,从五粮液到中粮,再到最近的四川发展投资盛通彩票(以下简称“川发展”)。业内人士认为,河套酒业近年来业绩不断下滑,尽管河套酒业积极调整产业结构,但是由于省内市场受到名优酒以及其他产地酒品牌挤压,加之无法进一步拓展省外销售市场,使得此前声称的有意上市以及百亿梦想终将成为泡影。

  待价而沽

  近日,有消息称川发展拟收购河套酒业66.7%股份,且收购已进入了最后阶段。对此,北京商报记者采访了河套酒业相关人员,但该人士以对此次收购事件并不知悉为由拒绝了采访。

  之后,北京商报记者又致电川发展相关部门,该部门工作人员表示,消息是否属实需询问集团公司。但截至发稿,川发展集团电话并未接通。

  实际上,自2006年“孔府家”欲引入河套酒业以来,在十余年间,河套酒业拟被收购的消息不绝于耳,其中不乏金徽酒业、五粮液以及中粮等上市企业,但并未取得实质性结果。在众多收购中,最为接近成功的便是四川发展酒业投资盛通彩票(以下简称“川酒投”)传出与河套等酒企洽谈收购。

  提及川酒投,便不得不说该公司背后第一大股东及第二大股东四川发展(控股)有限责任公司、泸州老窖股份盛通彩票。北京商报记者翻阅资料发现,2018年10月,泸州老窖发布公告称,出资收购四川发展(控股)有限责任公司在西南联合产权交易所公开挂牌转让的川酒投12%股权。与此同时,根据天眼查显示,川酒投的第一大股东为四川发展(控股)有限责任公司,其余两大股东为泸州老窖股份盛通彩票、四川和道投资盛通彩票,三方持股比例分别为49%、42%与9%。

  白酒营销专家蔡学飞表示,收购其他地区酒企,将有助于泸州老窖等四川酒企优化销售区域布局。加之河套酒业作为内蒙较为知名酒企,如成功收购,将直接做大泸州老窖体量,并实现进一步增长。

  昔日“内蒙王”

  作为内蒙古区域酒企,河套酒业成立于1952年,在2011年时销售收入曾超过30亿元。在河套酒业2014年营销工作会议上,河套酒业董事张庆义还曾提出“百亿梦想,北国酒都”的远景目标:到2023年,销售突破100亿元,将河套酒业打造成为“北国酒都”。

  但是与丰满的理想相反的,是骨感的现实。2016年,河套酒业白酒主业却仅实现营收约12。64亿元,利润指标超额完成8000多万元。造成现实与理想如此大差距的原因,主要是由于内蒙古地理位置因素,同位于西北的众多白酒企业纷纷将内蒙市场作为主要的样板市场。

  如自2018年起,金徽酒业加快省外市场建设,新开发内蒙古市场,并于2019年明确市场开拓目标为提高省内市占率,在陕西、宁夏市场全面推进,重点突破新疆、内蒙古、青海等西北市场。除金徽外,对于西凤酒、青青稞以及一系列全国化程度较高的酒企而言,内蒙市场更是必争之地。因此,河套酒业在省内销售市场受到严重挤压。

  河套酒业还曾高举上市大旗。相关资料显示,2011年,河套酒业便传出将上市的消息。在随后的2016年,河套酒业又提出未来三年之内年销售额恢复到20亿元,在五年之内年销售额要达到30亿元的目标;又于2017年提出“三年战略”规划,2017年实现销售额18亿元,2018年实现销售额20亿元,2019年实现销售额25亿元。

  然而,按照如今的发展速度而言,欲达到该目标仍面临一些挑战。对于2019年业绩是否达到2017年规划预期,河套酒业相关部门人员并未提供具体数据。

  产品调整

  为达到销售目标,河套王近年来主动调整产品结构。今年8月,河套酒业“河套王系列”两款新品上市,分别为52°典藏尊享河套王、河套王喜宴用酒,该产品定价分别瞄准次高端价格带以及终端价格带。

  对此,北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示,随着消费等级不断提升,以河套酒业为代表的地域酒在迎合主流消费向省外扩展,深度布局泛板块化市场,并将销量、收入、利润向主流品牌核心单品集中。

  针对河套酒业相关产品销量问题,北京商报记者近日走访北京部分商超发现,在终端市场难觅河套王相关产品。另外,记者通过电商搜索河套酒业,仅在京东与酒仙网上发现了河套酒业官方旗舰店,但产品销量均不尽如人意。

  尽管河套酒业顺应当下消费形式着手发力中高端市场,但却收效甚微,背后隐藏着河套酒业地域禁锢难破、省内外市场承压的不争事实。对此,业内人士认为,尽管近年来河套酒业不断调整产品品牌结构,但是由于省内市场受到名优酒以及其他产地酒品牌挤压,加之无法进一步拓展省外销售市场,使得品牌提及的百亿梦想与上市之路终成泡影。

  北京商报记者 刘一博 冯若男

(责任编辑:魏京婷)


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2020-01-08 07:35 来源:北京商报
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