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私人定制婚戒成假期消费新亮点

2015年10月07日 09:06    来源: 深圳特区报     陈颖

  “金九银十”是传统的婚嫁旺季。新人结婚扎堆,珠宝首饰消费也迎来了旺季。记者采访获悉,与以往传统的珠宝消费方式不同,婚戒作为钻饰消费的最大品类,正在深圳引领出一种新兴的消费模式——私人定制。而这种个性化的定制消费,不仅获得越来越多消费者认可,其快速增长的势头,也有望打破我市一直以来成品婚戒“一统天下”的格局。

  个性化定制消费受青睐

  把消费者的个性喜好甚至故事经历在珠宝首饰中加以体现,这样的产品显然更能引起消费者的购买欲。十月一日国庆节当天,在罗湖区一家酒店举行的集体婚礼当中,10对新人不约而同地戴上了私人定制的个性化婚戒。

  事实上,在欧美等发达国家,90%以上的消费者习惯选择“定制婚戒”的消费方式。深圳作为国内珠宝消费的龙头城市,很早就出现了珠宝定制消费。但早期的定制消费不成规模,仅限于个别的定制消费。近几年来,随着人们珠宝消费观念的提升改变,尤其是80、90后的年轻消费者,普遍认同个性化的珠宝首饰新兴消费模式。敏感的深圳珠宝企业顺应市场需求,开始大力投身其中,推动个性化婚戒定制市场的规模化发展,婚戒定制消费开始在深圳风生水起。

  作为国内首家专注于婚戒定制的品牌,深圳BLOVES婚戒定制中心创始人曹霖认为,当前珠宝首饰业竞争激烈,选择差异化发展道路无疑更具胜算。近两年来,婚戒定制市场发展迅猛,深圳乃至全国其他市场每年都保持着数倍以上的增长。

  与传统的成品婚戒不同,这种定制婚戒摒弃以产定销、款式雷同和千篇一律的成品婚戒模式,主张将顾客的爱情故事融入到婚戒的设计中,以满足消费者个性化的情感诉求。正是在这部分刚性需求的带动下,不少极富个性的“棒棒糖”婚戒、“旋转木马”婚戒等定制作品不断面市,并受到年轻消费者追捧。

  定制消费“挑战”传统成品婚戒

  据国内一项针对定制婚戒的市场调查显示,60。31%的消费者希望拥有一枚专为自己设计的婚戒,57。43%的消费者希望能在婚戒中融入自己的想法。另一项针对北京、上海、深圳等十大城市的80后选择婚戒的调查也显示,5年前新人选择定制婚戒的仅有2。3%,如今这一数据已增长至24。5%。这也说明个性化婚戒定制正在迅速进入消费者的视野,掀起一股新的生活方式潮流。与此相印证,各种婚戒定制中心也开始如雨后春笋般不断涌现,包括周大福在内的一批传统成品珠宝商也看到定制消费的商机,开始尝试部分定制业务。

  对于婚戒定制消费的兴起,不少业内人士认为,目前国内多数珠宝企业仍然是以产定销的成品销售模式,深度定制的特殊性将有力打击珠宝行业当前的劳动密集型产业模式。而大批量制作、销售、低附加值的成品模式,也将逐渐步入到以创意和服务为主的高附加值定制模式,并引领一场行业内的颠覆性革命。可以说,定制婚戒和传统珠宝成品婚戒的“战事”已经拉开。


(责任编辑: 华青剑 )

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