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2015电视广告招标 家电热白酒冷综艺最赚钱

2014年12月15日 08:09    来源: 扬子晚报    

 

  一个月前的2014年11月18日,北京梅地亚中心,被誉为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会在此举行。央视广告经营管理中心对具体招标总额讳莫如深。不过该中心在官网上透露,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。

  家电行业占总中标额三成

  一位参加现场招标的人士透露,当天的央视招标,50多家参与投标的企业中有十多家来自家电业。美的集团旗下品牌小天鹅、美的厨电以4.54亿元的总中标额夺得央视黄金广告时段招标第一名。格力电器以2.8亿元的中标额位居第二。央视广告经营管理中心官网显示,家电行业是2015年度中标额最高的行业,投放额占据总中标额的32.2%。

  食品饮料行业也在此次招标中高调亮相。最土豪的伊利股份,共斥资9.66亿元冠名《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》。

  白酒业淡出核心视野

  2013年起,白酒行业开始逐渐淡出央视招标的核心视野,2014年依旧延续这一态势。据央视广告经营管理中心透露,白酒行业的2015年投放额为0。96亿元,位居第12位。这与2012年举行的2013广告招标会中标的36。6亿元相比相去甚远。

  同花顺数据显示,前三季度,15家白酒上市公司中12家利润下滑,酒鬼酒、水井坊甚至出现亏损,分别亏七千多万、近1.5亿元。不在此次央视广告招标中,酒企出现一匹黑马。宁夏懿丰以1.18亿元独家冠名《舌尖上的中国》(第三季),成为第一标。

  综艺栏目成频道吸金利器

  央视2015年广告不公布招标总额,地方卫视却开始显得高调,如11月13日举行的湖南卫视2015年黄金资源广告招标会,当天招标总收入超过30亿元。

  记者统计,综艺栏目已成为频道吸金利器,综艺栏目冠名费前十名中,湖南卫视占六席。

  此外,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》分别吸金2。16亿元、1。38亿元;江苏卫视的《非诚勿扰》《最强大脑》分别吸金5亿元、2。5亿元;而央视仅《挑战不可能》一档综艺节目挤进前十,冠名费1。33亿元。据21世纪经济报道


(责任编辑: 马欣 )

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